Рекламний ринок України у 2025 році: нові точки зростання
Рекламна індустрія України продовжує відновлення, хоча темпи зростання у 2025 році дещо нижчі за очікування. За оновленими прогнозами ринок збільшиться приблизно на 16% порівняно з минулим роком. Ці зміни відображають як загальну стабілізацію економіки, так і обережність бізнесів у плануванні маркетингових бюджетів.
Так, наприклад, Агенція Netpeak вбачає головні драйвери розвитку у цифрових каналах, які демонструють динамічне зростання та поступово витісняють традиційні медіа.
Тенденції ринку: цифрова домінанта
Основне зростання рекламного ринку забезпечує digital-сегмент, зокрема інтернет-просування та таргетовані кампанії. Попит на онлайн-комунікації підвищується, адже бренди шукають способи працювати з гнучкими форматами і вимірюваними результатами. Найпомітніші тенденції 2025 року:
- посилення ролі таргетованої реклами, яка дає змогу точніше працювати з аудиторією та знижувати витрати;
- збільшення інвестицій у пошукову рекламу, яка зростає майже на 40%;
- активний розвиток digital out-of-home (DOOH) — цифрових зовнішніх екранів, що демонструють динамічний контент;
- поступове відновлення маркетингових сервісів — трейд-маркетингу, івентів, програм лояльності;
- стабільне, але повільне зростання ТБ-реклами, яке не перевищує 5%;
- незначне пожвавлення радіо-реклами, що утримує позиції завдяки регіональним кампаніям та локальним брендам.
Такі результати свідчать, що рекламодавці все частіше вибирають канали, які забезпечують точні аналітичні показники, гнучкість і контроль ефективності.
Чинники впливу та перспективи
Попри обережність інвесторів, український рекламний ринок демонструє стійкість. Зростанню сприяє цифровізація бізнесу, розвиток e-commerce і зміщення фокусу на онлайн-комунікації. Компанії активно оптимізують бюджети, проводять аудит рекламних акаунтів і переглядають структуру витрат, щоб досягати кращих результатів за меншого бюджету.
У перспективі 2025 року очікується подальше посилення ролі технологій — штучного інтелекту, автоматизації закупівель медіа та персоналізованих форматів. Це робить ринок конкурентним, але водночас відкриває можливості для брендів, що впроваджують інноваційні інструменти.
Український рекламний ринок поступово переходить у фазу якісного зростання. Цифрові інструменти та послуги медіареклами формують нові стандарти ефективності й допомагають брендам посилювати впізнаваність у конкурентному середовищі. В умовах динамічних змін ключовими чинниками успіху стають аналітика, адаптивність і партнерство з експертами, такими як Агенція Netpeak.
